Marketing 

Het boeit niemand wat jij doet
...maar wel welk probleem je daarmee oplost

Helder en praktisch toepasbaar hoe jij jouw product of dienst op de juiste manier aan de juiste doelgroep presenteert

Waarschijnlijk weten jullie heel goed wat je doet.

Producten en diensten bedenken en communiceren is voor de meeste bedrijven geen probleem. Maar spreek je dan wel de juiste doelgroep aan? Welke toon hanteer je? De basis leggen we aan de hand van een korte marketingsamenvatting. Wat houden die marketing essentials precies in?

Copywriting

Marketing pakketten 

Buyer persona

Vanaf €97,50
  •  

Doelgroepomschrijving om je verdere communicatie op te richten

Zou Maria de Millennial jouw dienst afnemen? Denk je dat Maurice de Hoteldirecteur een offerte bij je aan zou vragen? Zou hij zich aangesproken voelen door je website, bijvoorbeeld door de kleuren tot de woorden?

Maria en Maurice bestaan niet echt, maar het zijn wel personen waar jij al je communicatie op richt. Het zijn namelijk buyer personas: ideale personen uit je doelgroep, gebaseerd op echte data. Zo omschrijven we bijvoorbeeld waar hij/zij woont, welke media hij/zij gebruikt en welke mantra’s bij hem/haar horen.

Missie

Vanaf €65,-
  •  

Kort en bondig omschreven hoe jij gaat bijdragen aan je visie

Moeite met richting geven aan je bedrijf? Wil je een goede basis leggen voor je copywriting en design? Stamel jij altijd een beetje als je moet uitleggen wat je moet doen?

Dan is een missie heel handig. Een missie is geschikt voor zowel intern als extern gebruik. Intern kun je het gebruiken om jezelf te checken: sluit wat ik nu ga doen nog wel aan bij wat ik wil bereiken? Extern is het nuttig om te laten zien wat jij doet en waar je voor staat. Zo weten mensen meteen wat ze aan jou hebben.

Visie

Vanaf €65,-
  •  

In één zin welke wereld jij voor je wilt zien

Zonder missie geen visie, zonder visie geen missie. Waar een missie echt de grondslag van jouw bedrijf is, is een visie aan verandering onderhevig. Het is namelijk de toekomst en gek genoeg komt de toekomst elke keer een stukje dichterbij.

Wij houden het lekker duidelijk en zorgen ervoor dat jouw visie inspirerend is en past bij jou en je missie. Dan heb je er ook echt wat aan, want die wolligheid is niet echt ons ding.

Tone of voice

Vanaf €65,-
  •  

De juiste aanspreektoon voor jouw copy & design

In deze fase maken we een tabel met een paar spectrums. Ben je bijvoorbeeld meer ‘accessible’ of ‘upscale’? Wat wil je uitstralen? Als mensen jouw teksten lezen of je logo zien, welk gevoel wil je dan dat wordt opgeroepen?

De toegevoegde waarde van een tone of voice ten opzichte van de buyer persona, missie en visie is dat het ook wat zegt over de woorden die je gebruikt, of je wel of geen emojis gebruikt, richting geeft aan de kleurkeuze en de fonts en dat je de termen letterlijk kunt gebruiken in je lopende teksten.

Veelgestelde vragen over marketing

Service copywriting - veel gestelde vragen - denkfabriek agency

Marketing essentials vormen de kern van je bedrijf. Ze geven richting aan alles wat je doet, maakt en zegt. Wanneer je dit op een rijtje hebt, ga je veel strategischer en doelgerichter aan het werk. Want als je niet weet op wie je je richt, dan doe je maar wat met je teksten en je vormgeving. Als je niet weet waar je naartoe wilt werken, zit er geen strategie in je acties. Als je niet weet wat jou onderscheidt, kan je dit ook niet goed overbrengen en ga je achterlopen op de concurrentie. Bij het opstellen van de marketing essentials ga je over fundamentele dingen nadenken. Dit gebruiken wij bij de teksten, het design en de website, maar dit kan je zelf ook gebruiken voor bijvoorbeeld je social media, fotografie of aanbod.

Nee, het is een goed begin, maar dat is nog niet genoeg. Een business plan is vrij algemeen en gaat op sommige dingen niet diep genoeg in en op andere dingen weer te diep. Wij willen focus. Bij jouw marketing essentials gaan we samen aan de slag. Wij hebben al talloze marketing essentials geschreven, dus we weten precies welke vragen we moeten stellen, welke informatie belangrijk is, hoe jij op de beste ideeën komt en hoe het proces het beste verloopt. Van die ervaring en expertise profiteer jij. Samen schrijven we marketing essentials waar jij écht wat aan hebt en die verder gaan dan een business plan.

Zeker, juist! Wanneer jij al een poosje onderneemt, heb je kennis en ervaring. Je weet al veel meer over welke klanten jou aanspreken en waarom mensen juist bij jou komen. Maar daar loert ook het gevaar: na een poosje ontstaat er ‘company blindness’. Je ziet bepaalde dingen in je bedrijf niet meer, totdat iemand erover begint en je opeens een inzicht krijgt. Dan zijn marketing essentials juist ontzettend verfrissend en welkom. We zeggen niet dat je je hele bedrijf om moet gooien, maar we willen gewoon aangeven dat het kan helpen om je doelen te stellen en te checken of je nog wel onderneemt zoals je wilt of begon.

Een missie verandert niet, een visie wel. Een missie zegt meer over jou als bedrijf, terwijl een visie het breder trekt en ook naar de branche en de markt kijkt. Een visie is waar je als branche samen naartoe werkt, terwijl een missie gaat over jouw bijdrage hieraan.

Dit kan door middel van comments of track changes in Google Docs. Ben je hier niet bekend mee? Geen paniek, in de guide die wij aanleveren krijg je dit duidelijk uitgelegd. De doelgroepanalyse is een spreadsheet en hier hebben we een kolom gemaakt waar jij je opmerkingen achter kunt laten. Maar nogmaals, dit leggen we goed uit tijdens de samenwerking. Komt helemaal goed.

We werken in Google Docs en zo leveren we de bestanden ook aan. De doelgroepanalyse is gemaakt in Google Sheets. De marketing essentials zijn ook een belangrijk onderdeel in het branding book of de branding sheet. Wil je het dus mooi vormgegeven, bijvoorbeeld omdat je het voor extern gebruik in wilt gaan zetten? Dan kunnen wij ook zo’n branding sheet/book voor je maken. Bekijk hiervoor onze design services.

Wil je meer weten over copywriting?